Da questa��anno presso la Libera UniversitA� di Lingue e Comunicazione di Milano (IULM) A? partito il primo indirizzo in Digital Marketing Management della��ormai storico corso di laurea Magistrale in Marketing, Consumi e Comunicazione coordinato dal Professor Guido Di Fraia.A�

A?A� da un poa�� di anni che ho il piacere di condividere con Guido e lo IULM percorsi di ricerca sui temi di frontiera del nuovo marketing e della comunicazione contemporanea, tuttavia da questa��anno ho la��onore di seguire un corso che mi sta molto a cuore che sembra davvero tagliato su misura per quelli che sono i miei interessi di ricerca degli ultimi tempi: SocietA� delle Reti e Societing.

Sono davvero grato a Gianni Canova, Preside della FacoltA� di Comunicazione, Relazioni pubbliche e PubblicitA� (molti di noi lo conosceranno come critico cinematografico e fondatore del mensile di cinema e cultura visuale Duel), a Guido ed a tutta la crew dello IULM per aver avuto la lungimiranza di dedicare un corso quasi propedeutico al percorso si studi che i ragazzi dovranno affrontare nei due anni di specialistica. Un corso che cerca di indagare da diversi punti di vista (economico, sociologico, antropologico, filosofico) i cambiamenti epistemologici determinati dalle evoluzioni sociali in corso.

Tecnologie connettive

La tecnologia connette gli individui alla��informazione, alle altre persone e agli oggetti in modi sempre piA? efficienti ed intelligenti. Cambiano le modalitA� di consumo, di socializzazione, di mobilitazione e questo avviene in una��economia globale, dove i mezzi di produzione sono sempre piA? decentralizzati, dove il libero accesso Sale lady era A? piA? pratico della proprietA�.

Nel corso, organizzato come un laboratorio per

manente dove i ragazzi sono stimolati a lavorare in gruppo ed a concepirsi come una comunitA� che opera in classe ma anche e soprattutto attraverso le piA? disparate piattaforme di comunicazione (multimedia, social network, mobilea��) , cerchiamo di far emergere le domande fondamentali che devono porsi le imprese del futuro per avere non solo un successo di mercato, una un vero e proprio senso nella SocietA�.

a�? Cosa A? cambiato nella nostra psicologia di condivisione?A�

a�? A? ancora il denaro la��unica valuta, o forse A? ancora solo la piA? considerata?A�

a�? Come il web e le varie tecnologie real-time e mobile possono continuare ad alimentare forme diverse di economia?A�

a�? Quali sono gli spazi di opportunitA� per i manager ed i futuri imprenditori della condivisione nella societA� delle reti?

a�? Come diventare un brand WE-Based?

La crescita delle attivitA� di suggerisce un clima nuovo in cui sempre di piA? la gente si aspetta che le imprese permettano loro di migliorare la propria vita e quella delle proprie comunitA�. Questo atteggiamento A? premiante: le aziende infatti che riescono a fare scelte piA? sostenibili, volte a migliorare la qualitA� delle vite dei suoi pubblici di riferimento, beneficiano della diffusione spontanea del proprio verbo tra i suoi pubblici. AttivitA� amplificata dalle potenzialitA� dei nuovi mezzi di comunicazione che rendono plausibili modelli di marketing non basati esclusivamente su scambi economicistici (focus sul momento delle vendita, della transazione economica) ma che possano mettere a sistema non solo il denaro ma altre monete come la reputazione, la fiducia ed il valore di legame tra gli utenti qualora la marca (o la��azienda, o la��imprenditore stesso) riesce a concepirsi come una piattaforma di socializzazione. In questa ottica il Market-ing diventa Societ-ing.

Mentre la��impiego delle tecniche tradizionali di marketing privilegia la prospettiva dei marketing manager, http://cenky.net/kik-spy-ubicar-telefono-por-gps/ un approccio piA? ampio richiede attenzione non solo per il punto di vista delle imprese, ma anche per le istanze dei consumatori e di tutti quei soggetti che a vario titolo stabiliscono delle relazioni con le imprese.

Questi ultimi, proprio come le imprese o altri rappresentanti societari, sono in grado di agire nel marketplace e nella societA� introducendo dei significati, delle idee, dei progetti etc.A� In sostanza, il termine Societing (societ-ing) contiene la radice di societA� perchA� non sono piA? i soli attori tradizionali di mercato a�� le imprese – ad agire e perchA� tutti possiamo agire sulla societA�, con azioni che hanno ricadute anche sul mercato. Le imprese come le comunitA� e le tribA? diA�consumatori.

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Ma forse la parola consumatori diventa riduttiva.

Sono sempre di piA? i NetCitizen, i cittadini interconnessi, che assumono un ruolo diverso e che sarA� presto dominante: in tutte le parti del Mondo i netcitizen stanno esplorando come usare beni e servizi in una��ottica realmente collaborativa, combinando le proprie esigenze personali a quelle della societA�, ricercando e creando nuovi modi per godersi la vita ed allo stesso tempo vivere in maniera sostenibile.

Per questo lo scopo di questa prima esperienza di classe con il corso di SocietA� delle Reti e Societing A? anche fortemente orientata ad individuare, organizzare e misurare valore nel denaro sociale ed alternativo.

Virtualmente una cultura di sharing rende possibile rendere denaro qualsiasi cosa: conoscenze o abilitA� specializzate, beni usati e reti sociali, passioni o tempo libero. Non A? un caso che molti dei nuovi modelli di business emergenti in rete sono fondati sul baratto (non scambi monetari) e sullo scambio di tempo e responsabilitA�.

[caption id="attachment_5093" align="alignleft" width="210"] Neal Gorenflo[/caption]

Per questo ringrazio il caro amico NEAL GORENFLO fondatore del magazine online Shareable che ci ha dato la��opportunitA� di tradurre per il pubblico italiano questo bellissimo e popolare ebook Share Or Die che raccoglie, come recita il sottotitolo, voci di una generazione smarrita in tempo di crisi. Si tratta di una serie di testimonianze positive di giovani che sono riusciti a rispondere al fallimento del presente mettendo in gioco le loro passioni, i loto talenti, la loro creativitA�. Giovani che stanno facendo prove generali di futuro sostituendo, ad esempio, la parola a�?proprietA�a�? con la parola a�?accessoa�?, la parola a�?acquistia�? con la parola a�?scambioa�?.A�

Consapevoli che molti degli esempi qui Lisinopril cost canada tradotti e curati dai ragazzi del del corso di a�?societA� delle reti e societinga�? A�2012-2013 , primo anno della��indirizzo in Digital Marketing Management del corso di laurea Magistrale in Marketing, Consumi e Comunicazione A�delloA� IULM, sono ben distanti dalla realtA� italiana, ci ha fatto piacere approfondire e condividere con tutti gli studenti italiani di oggi una ventata di aria positiva. Un almanacco di possibilitA� diverse per affrontare in maniera diversa un momento di crisi, consapevoli che saranno loro a decidereA� ed a costruire nuovi modi possibili di vivere e con-vivere in un mondo che richiederA� a tutti di essere contemporaneamente buoni manager di se stessi e della propria comunitA� e non solo buoni manager in materia di marketing, di consumi e di comunicazione.

 

Potete scaricare gratuitamente l’e-book “Condividi o Muori” pagando con un semplice tweet:

 

Ad maiora

Alex Giordano @mantralexA�

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